2020年のコロナは世界中の生活を一変させると同時に、各産業のデジタル化を加速させ、オンラインコミュニティをさらに活発にしました。「人が集まるところでマーケティングを行うべき」と言われるように、人々がソーシャルメディアプラットフォームで閲覧、交流、情報収集をしている今、ブランドとマーケターは市場の変化と消費者行動の変化にどう対応するべきでしょうか？
Influencer Marketing Hubの最新の研究報告によると、2021年にブランドがインフルエンサーマーケティングに投入する予算は138億ドルに達する見込みで、2020年と比較して42%増加し、2019年と比較しても倍増しています。これは、インフルエンサーマーケティングが過去数年間で生み出した成果と影響力がいかに大きかったかを示しています。ブランドはどのようにしてインフルエンサーマーケティングを通じてターゲットオーディエンスとコミュニケーションを取り、市場に深く浸透させることができるのでしょうか？これからのインフルエンサーマーケティング戦略を一緒に見ていきましょう！
1. マイクロインフルエンサーの人気が高まる
マイクロインフルエンサーとはフォロワー数が数千から1万人のクリエイターのことを指します。彼らはフォロワー数こそ多くはありませんが、フォロワーとの高いエンゲージメントと強い結びつきを持ち、ブランドと潜在的な消費者を繋げる鍵となります。
2. 長期的なコラボレーション
一回限りのコラボレーションよりも、長期的な関係を築くブランドが増えています。消費者は日々大量の情報に晒されており、好きなインフルエンサーがシェアする単一のコンテンツを見てもすぐに購入に繋がるわけではありません。インフルエンサーと長期的な関係を築くことで、あなたの商品が彼らの日常の一部となり、潜在的な消費者の心をより動かすことができます。
3.インフルエンサーの多様化、ニッチ化が進む
ますます多くの人々がセルフメディアの運営やコンテンツ制作に取り組んでおり、特定の分野やテーマに特化したクリエイターが台頭しています。これにより、ブランドはより精密なターゲティングで適切な協力相手を見つけることが容易になります。
4.多くのブランドがインフルエンサーマーケティングに投資
2021年には世界のインフルエンサーマーケティング市場規模が138億ドルに達すると予測され、59.4%のブランド主とマーケターがインフルエンサーマーケティングにさらに予算を投入する計画を立てています。
5.インフルエンサーマーケティングは感覚だけでなく計画とデータが重要
マーケティング技術の進歩やインフルエンサーマッチングプラットフォームとツールの台頭により、インフルエンサーマーケティングもデータを用いて最適化できるようになりました。ツールを活用することで、実行がより楽になりま
6. 動画コンテンツの重要性が増す
ソーシャルプラットフォームが動画に重点を置くようになったこと（TikTokやInstagramのReelsやIGTVなど）により、インフルエンサーマーケティングも動画コンテンツに注目する必要があります。2020年にはFacebook上のライブ動画の視聴者数が50%近く増加しました。
7.本物のオリジナルコンテンツが王道
全てがソーシャルの時代、ファンはより多くの本物のオリジナルコンテンツを求めています。クリエイターのスタイルが好きだからこそ、ファンは彼らをフォローし続け、交流を持ち続けます。ブランドがインフルエンサーと協力する際には、彼らの本来のトーンと創造性を尊重するべきです。